Dachdecker-Werbung, die trägt, zeigt echte Arbeit: ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit Fotos eigener Dächer, ehrlich eingeholte Bewertungen, Vorher-Nachher-Bilder von Sanierungen mit Einverständnis des Eigentümers, kurze Baustellenvideos und, wenn Kapazität frei ist, regionale Anzeigen für ein konkretes Angebot. Was davon bei dir Aufträge bringt, hängt von Gebiet, Auslastung und Konkurrenz ab, eine Garantie gibt es dafür nicht. Zwei Regeln ziehen die Grenze: Werbung darf nicht irreführen (§ 5 UWG), und wer Menschen zeigt, braucht deren Einwilligung (§ 22 Kunsturhebergesetz, KUG). Das ist keine Rechtsberatung, sondern eine Übersicht über die Normen im Wortlaut, Stand: November 2026.
Diese Seite dreht sich um die Werbemittel. Wie Anfragen insgesamt zustande kommen, vom schnellen Rückruf bis zur Empfehlung, steht in Neukundengewinnung im Handwerk: so geht's. Die KI-Mitarbeiter weiter unten laufen in meinem eigenen Betrieb; wie du sie im Dachdeckerbetrieb einsetzt, steht dort.
Dachdecker-Werbung beginnt dort, wo Hausbesitzer nachsehen
Wer nach dem Sturm oder vor dem Hauskauf einen Dachdecker braucht, sucht oft „Dachdecker“ und den Ort und sieht zuerst Kartenergebnisse mit Sternen und Fotos. Die günstigste Werbung ist deshalb ein Profil, das auf diesen ersten Blick überzeugt.
Der Name bleibt der Name. Google erlaubt im Unternehmensprofil nur den Namen, den du auch auf Schild, Website und Briefpapier führst. „Es ist nicht erlaubt, dem Namen eines Unternehmens unnötige Informationen hinzuzufügen. Bei Nichtbeachtung kann das entsprechende Unternehmensprofil gesperrt werden.“ Als unzulässig nennt Google unter anderem Marketingslogans, Öffnungszeiten, Telefonnummern und Informationen zu Dienstleistungen. Also „Müller Bedachungen“, nicht „Müller Bedachungen 24h Notdienst Dachsanierung“. Leistungen gehören in Kategorien und Leistungsliste, das Einzugsgebiet in sein eigenes Feld. Die Schritte zum Profil stehen in Wie werde ich bei Google gefunden? Lokal-SEO.
Fotos eigener Arbeit. Fertige Dächer, Details wie Kehle oder Gaube, der beschriftete Wagen vor der Baustelle. Kein Katalogbild des Ziegelherstellers.
Bewertungen ehrlich einsammeln. Frag jeden Kunden nach der Abnahme, nicht nur die zufriedenen. Google verbietet, „Anreize zu bieten, etwa Zahlungen, Rabatte, kostenlose Produkte und/oder Dienstleistungen“, und „Kundinnen und Kunden gezielt um positive Rezensionen zu bitten“. Gefälschte Bewertungen zu übermitteln oder in Auftrag zu geben steht im UWG auf der schwarzen Liste (Anhang Nr. 23c). Wie du auf eine schlechte Bewertung antwortest, ohne Kundendaten preiszugeben, steht in Google-Bewertungen beantworten mit KI.
Vorher-Nachher-Fotos: zeigen, was du am Dach gemacht hast
Von der Straße sieht ein saniertes Dach aus wie jedes andere. Erst der Vergleich zeigt die Arbeit: gebrochene Ziegel, durchfeuchtete Lattung, dann die neue Eindeckung. Damit das Bild etwas beweist, hilft ein fester Ablauf:
- Gleicher Standpunkt, gleicher Ausschnitt. Vorher und nachher vom selben Punkt, dazu ein, zwei Details aus der Nähe.
- Nichts zeigen, was auf den Kunden schließen lässt. Keine Hausnummer, kein Autokennzeichen, keine Straße in der Bildunterschrift. Den Ortsteil nur, wenn der Eigentümer zustimmt.
- Nur eigene, ungeschönte Bilder. Ein Herstellerfoto oder ein mit KI aufgehübschtes Dach, das wie dein Ergebnis aussieht, zeigt eine Arbeit, die es so nicht gab. § 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG nennt bei den Angaben, die nicht täuschen dürfen, ausdrücklich die „von der Verwendung zu erwartende[n] Ergebnisse“. Nach meiner Einordnung, nicht nach einem Urteil, ist ein fremdes oder erzeugtes Bild als eigene Referenz genau das. Was bei KI-Bildern sonst gilt, steht in KI-Bilder erstellen: was kostenlos geht und was du darfst.
Ein Foto mit erkennbarer Adresse verrät, wem das Dach gehört. Frag deshalb vorher, und zwar schriftlich. Steht die Einwilligung im Auftrag, muss sie davon „klar zu unterscheiden“ sein (Art. 7 Abs. 2 DSGVO), und der Kunde muss wissen, dass er sie „jederzeit widerrufen“ kann (Art. 7 Abs. 3 DSGVO). Ein Textbaustein, den du unter Angebot oder Abnahmeprotokoll setzen kannst, als eigenes Feld zum Ankreuzen:
Fotos für Referenzen (freiwillig)
[ ] Ich bin einverstanden, dass [Betrieb] Fotos der Arbeiten
an meinem Dach (vorher und nachher) auf der eigenen Website,
im Google-Unternehmensprofil und auf [Instagram, Facebook]
zeigt.
Hausnummer, Autokennzeichen und Personen werden nicht gezeigt
oder unkenntlich gemacht. Eine Adresse wird nicht genannt,
[der Ortsteil darf genannt werden: ja / nein].
Ich kann diese Einwilligung jederzeit ohne Angabe von Gründen
für die Zukunft widerrufen, per Mail an [Adresse]. Bilder,
die dann noch online sind, nimmt [Betrieb] innerhalb von
[7] Tagen herunter.
Ort, Datum ______________ Unterschrift ______________
Sind Menschen im Bild, gilt zusätzlich das KUG: „Bildnisse dürfen nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden“ (§ 22). Das betrifft den Hausbesitzer auf dem Balkon genauso wie deinen Gesellen auf dem Gerüst. Die Ausnahme für Personen „als Beiwerk neben einer Landschaft oder sonstigen Örtlichkeit“ (§ 23 Abs. 1 Nr. 2) ist eng. Für Werbung holst du die Einwilligung besser schriftlich ein, auch im eigenen Team.
Reels und Baustellenvideos
Video ist für Dachdecker dankbar, weil die Baustelle selbst das Motiv ist. Drei Formate gehen ohne Kamerateam: Vorher-Nachher in 20 Sekunden (derselbe Schwenk über altes und neues Dach), Zeitraffer (Handy ans Gerüst, eine Eindeckung, drei Sätze Text) und der Meister erklärt (warum eine Kehle undicht wird und warum der Hausbesitzer nach dem Sturm nicht selbst aufs Dach steigt). Für das Team im Bild gilt dasselbe wie bei Fotos: schriftliche Einwilligung. Wie aus Handyvideos ein fertiges Reel wird, steht in Kann eine KI Instagram-Reels erstellen? und in So schneidet KI dein Video: Anleitung.
Wie ein Imagefilm für einen Dachdecker aussehen kann, zeigt ein Markenfilm-Beispiel für einen Dachdecker: 56 Sekunden, ohne Sprache, für die erfundene Firma Firstwacht Bedachungen in der erfundenen Stadt Quellbruck. Conny hat die Szenen als Tabelle geschrieben, Eddi hat jede Bewegung als Code gebaut. Firma, Stadt und Zahlen darin sind Beispielwerte, kein Kundenfall.
Anzeigen: regional, mit Angebot und Obergrenze
Anzeigen lohnen sich vor allem bei freier Kapazität und einem konkreten Angebot: Dachcheck vor dem Winter, Rinnenreinigung im Herbst, Tausch alter Dachfenster. Ohne Angebot bezahlst du für Klicks auf „Wir machen alles rund ums Dach“.
- Suchanzeigen bei Google erscheinen, wenn jemand schon sucht, etwa nach „Dachdecker“ und dem Ort.
- Anzeigen bei Facebook und Instagram erreichen Hausbesitzer in deinem Gebiet, die gerade nicht suchen, am besten mit Vorher-Nachher-Bild oder Video. Wie du die Zielgruppe eingrenzt, steht in Zielgruppenanalyse für Werbeanzeigen, die Schritte im Werbekonto in Werbeanzeigen auf Meta schalten: Anleitung.
- Vorher festlegen, wie viel Budget höchstens fließt, wie lange getestet wird und was als Erfolg zählt. Zähl Anfragen und Aufträge, nicht Klicks.
Die Klassiker bleiben: der beschriftete Wagen, das Bauschild oder Gerüstbanner (nur mit Zustimmung des Bauherrn), ein Flyer in der Nachbarschaft nach Abschluss der Baustelle. Werbeanrufe bei Privatleuten ohne deren „vorherige ausdrückliche Einwilligung“ sind dagegen stets unzulässig (§ 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG), Werbe-Mails ohne diese Einwilligung ebenso, auch an Firmen (Nr. 2). Eine enge Ausnahme gilt für Mails an eigene Kunden über ähnliche eigene Leistungen, wenn sie bei jeder Mail widersprechen können (§ 7 Abs. 3 UWG). Mehr dazu in Kaltakquise automatisieren: Grenzen für KI.
Werberecht für Dachdecker auf einen Blick
§ 5 UWG verbietet unwahre oder „zur Täuschung geeignete Angaben“, etwa über Merkmale der Leistung, den Preis, die „Befähigung, Status, Zulassung, Mitgliedschaften“ des Betriebs oder „die Notwendigkeit einer Leistung“. Für Dachdecker heißt das:
Website: das Schaufenster hinter Profil und Anzeige
Profil und Anzeige führen auf deine Website. Dort sucht der Interessent Referenzen mit Bild, Leistungen, Einzugsgebiet und einen Anruf-Knopf, der am Handy funktioniert. Ist die Seite alt, reicht oft ein Umbau: Website mit KI modernisieren: so geht's. Für einen Neubau: Website erstellen lassen: Ablauf, Anbieter. Wenn du sie selbst bauen willst: Website selbst bauen: Anleitung mit KI.
Was KI-Mitarbeiter bei der Dachdecker-Werbung vorbereiten
Vier Rollen aus meiner KI-Belegschaft passen zur Werbung. Sie bereiten vor, du gibst frei.
Eddi läuft in meinem Betrieb seit dem 20.07.2026. Aus Rohmaterial und Skript liefert er ein fertiges, technisch geprüftes Video: Pausen raus, Untertitel drauf, Format 9:16. Er schneidet echtes Material, er dreht nicht. Ein Vorher-Nachher-Reel aus deinen Projektfotos beschreibst du ihm einmal mit deinen Regeln: keine Hausnummer, kein Gesicht ohne Einwilligung.
Conny läuft seit dem 19.07.2026 und entwickelt Hooks, Skripte, Captions und Schnitt-Briefings für Eddi. Sie erfindet keine persönlichen Fakten über mich: keine Anekdoten, keine Zahlen, keine Kundendetails. Bei mir gilt: „Posten ist mein Gate. Sie entwirft, ich gebe frei.“
Susi läuft seit dem 17.07.2026. Sie recherchiert die Anzeigen der Konkurrenz in der Ad Library, schreibt die Texte und legt die Kampagne im Meta-Konto an, technisch erzwungen auf pausiert. Sie gibt keinen Euro selbst aus, scharf schalte ich. Bei mir baut sie Kampagnen für meine Community, für deinen Betrieb ein lokales Angebot.
Sebastian ist mein KI-Mitarbeiter für SEO, GEO und Blog. Er misst zuerst und schreibt dann, laut seiner Seite auch für ein lokales Unternehmen. Fürs Google-Unternehmensprofil liefert er Entwürfe, freigeben tust du. Live geht bei mir nichts ohne mich.
Was KI-Mitarbeiter sonst im Dachdecker-Büro übernehmen, vom Angebot bis zu den Belegen, steht in KI für Dachdecker: Angebot, Aufmaß, Postfach.
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Häufige Fragen
Welche Werbung lohnt sich für Dachdecker?
Zuerst die, die wenig kostet und echte Arbeit zeigt: vollständiges Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, Vorher-Nachher-Fotos, eine Website mit Referenzen. Anzeigen kommen bei freier Kapazität und konkretem Angebot dazu. Was bei dir wirkt, zeigt nur die eigene Messung.
Darf ich Fotos von Kundendächern zeigen?
Mit Einverständnis des Eigentümers, am besten schriftlich und getrennt vom Auftrag. Zeig keine Hausnummer, kein Kennzeichen und keine Adresse. Sind Menschen im Bild, brauchst du nach § 22 KUG deren Einwilligung.
Darf ich Kunden um eine Google-Bewertung bitten?
Ja, wenn du alle fragst, nichts dafür gibst und keinen Druck machst. Google verbietet Anreize und das gezielte Einsammeln positiver Rezensionen, das UWG verbietet gefälschte Bewertungen.
Kann eine KI die Werbung für meinen Betrieb übernehmen?
Die Vorarbeit ja: Reels schneiden, Texte entwerfen, Anzeigen pausiert anlegen. Was über deinen Betrieb gezeigt wird, welches Budget fließt und was live geht, entscheidest du.
Wie du weitermachst
Nimm deine letzten drei Baustellen. Frag die Eigentümer, ob du Fotos zeigen darfst, such je ein Vorher- und ein Nachher-Bild heraus und setz sie ins Google-Unternehmensprofil und auf deine Website. Aus einem Handyvideo davon wird dein erstes Reel. Wie du das in deinem Betrieb umsetzt, schauen wir uns gemeinsam an: In 20 Minuten nehmen wir den einen Ablauf, der in deinem Betrieb am stärksten an dir hängt, und klären den ersten Schritt.
